Учим матчасть: что такое брендбук

Виктория Сударушкина

дизайнер

#Дизайн

#Маркетинг

    В агентство приходит клиент и просит сделать для его фирмы брендбук. На вопрос «А что вы подразумеваете под брендбуком?» четкого ответа не следует. Человек что-то про него слышал, но совершенно не представляет, что это за инструмент и для чего он нужен. Просто брендбук – это звучит гордо. Это солидно.

    Так что же такое брендбук? И чем он отличается, например, от гайдлайна?

    Многие ошибочно считают, что его важнейшая роль – эстетическая. Красивая презентабельная книга с яркими иллюстрациями, занимающая почетное место на книжной полке в офисе. Но это мнение слишком поверхностное.

    Фактически брендбук является сводом правил, на которые опирается компания, продвигаясь на рынке. Сюда входит и общий анализ целевой аудитории, и концепция бренда (философия, миссия, ценности), и корпоративный стиль, и даже особенности внутренней коммуникации и правовые аспекты. Такой документ основан на серьезном и глубоком исследовании, а также опирается на историю и опыт компании. Брендбук – это своеобразная «библия» бренда.

    Фирменный стиль и его элементы (под которыми чаще всего и подразумевают брендбук) – это лишь часть обширного инструмента. Логотип, шрифты, цветовая гамма, примеры носителей и правила их размещения вынесены в отдельный раздел брендбука, который носит название руководства по использованию фирменного стиля. Проще говоря, это и есть тот самый гайдлайн. Он может быть как компонентом брендбука, так и самостоятельным документом.

    Таким образом, цельный брендбук можно поделить на две условные составляющие: идеологическую или «душу» бренда и визуальную – «картинку». От того, насколько доступно, интересно и гармонично будут сформированы обе эти части, напрямую зависит восприятие компании аудиторией. Ведь важнейшая цель брендбука – укрепление имиджа и выстраивание перспективного знакомства с клиентом.

    29 мая 2018

    Комментарии:

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *