Нейминг — процесс, построенный на использовании различных методов генерирования новых идей. Проектная группа в составе креатора-копирайтера и арт-директора может использовать классический мозговой штурм, технологии SCAMPER и CRAFT, а также составлять обширные ментальные карты.

Иногда в этой работе могут принимать участие и сторонние люди: команда может собрать фокус-группу из представителей целевой аудитории для того, чтобы проверить, как то или иное название «приживется» в среде потенциальных потребителей будущего товара или услуги.